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    商業插畫運用在廣告行業上的猛增期即將來臨!

    時間:2018/6/5 17:12:14 點擊:

    近年來,隨著網絡化激增,廣告宣傳從傳統的線下轉移到線上,線上宣傳的畫面更由傳統的攝影及平面設計,轉移至各種風格插畫?梢哉f,插畫作品在廣告行業的趨勢已經日漸成熟。

    近日,記者就商業插畫如何能成功走進廣告行業的問題,對在廣州倍受關注的插畫領航團隊——趣至繪館進行采訪,其創始人管健嘉先生及龔婷女士對問題逐一解答:

    插畫在廣告行業運用的優勢:

    畫面能融入更多的故事性,讓受眾立刻取得共鳴。

    成功案例1:廣州地鐵媒體陸續出現了很多插畫作品,大多描述了很有情懷的廣州故事。

    刊登于2012年的《小時候的廣州》系列漫畫,宣傳廣州本土情懷,讓市民產生共鳴,許多乘客在網絡上反饋,每天上下班見到這組漫畫,都不由得心靈安靜和產生歸屬感。

    成功案例2:明師教育在地鐵上的投放,讓許多學生產生共鳴。

    2018年的《科技創新,教學未來》3組廣告畫面,通過畫面里出現各校校服及各校建筑,使各校學生紛紛在廣告畫面上尋找自己的校服,從而引起共鳴,產生歸屬感。

    2、畫面生動有趣,與眾多廣告畫面相比,更引人注意

    成功案例1:2018年地鐵新線開通宣傳畫面長圖。

    2017年末的《名揚四!贰冻载涍M水鄉》《精益求精》《陸續有來》組圖,倍受市民關注,其吸引之處,不僅畫面優美,關鍵在于四張畫面可以拼接成一張長20米的長畫,畫面既可以分開在各站燈箱展示,也在公園前等超長墻畫上展示。

    ——作品來源:趣至繪館

    3成功案例2:2018年新年百威“碰杯要兩次,感情更真摯”H5爆發式傳播。

    風靡全市的百威新年祝福,引發了當地眾多明星轉發,傳播內容及其有趣,是描述你喝酒時候,跟誰一起,發生了什么事,而且地道的用粵語表達當時場景。畫面做成了動畫,用戶可以上傳自己的頭像,與畫面合成,產生互動。

    ——作品來源:趣至繪館

    3、年輕化是當今廣告最迫切的需求,商業插畫無疑是很好的選擇

    趣至繪館一直的宗旨是:將傳統年輕化。所以,他們創業的起點就很明確——插畫。繪畫,是讓年輕人更喜歡接受的載體。

    成功案例1:碧桂園各地文化宣傳

    ——作品來源:趣至繪館

    成功案例2:日立電梯年度節日海報。

    ——作品來源:趣至繪館

    插畫在廣告行業運用的難點:

    1、自由插畫師很多,插畫行業規范性不夠

    市場上,有實力有規模的專業從事插畫的機構不多,大多存在的是自由個人插畫師,這讓插畫與廣告行業的銜接產生了尷尬的局面。廣告主,通常需要一個團隊為其服務,個人插畫師在時間緊張度等方面較劣勢與團隊機構,然而這種機構占的比例不大。

    2、廣告對畫面的要求比較高,門檻高,個人插畫師又難進入

    尤其戶外廣告,對繪畫畫面的精度很高,需要較高器材方能完成作品,成本高,一般個人插畫師不一定接受。

    3、廣告主對畫面的時間需求一般較緊,往往需要一個專業插畫團隊才能滿足需求

    許多商業插畫,通常不是一個插畫師獨立完成,尤其面對比較緊急的廣告需求時,這時,一群插畫團隊,分工合作,即可在及短的時間內完成客戶需求。

    盡管如此,商業插畫作品運用在廣告行業上的猛增期還是要順勢來臨,市場將逐步規整個人插畫師,慢慢地形成一個個強大的團隊來運作,以滿足市場的需求

    作者:不詳 來源:網絡
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