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    超級IP X 國民糖果 養生堂清嘴甜度滿分的超合拍跨界

    時間:2020/6/1 5:18:14 點擊:

    近幾年品牌跨界IP,越來越受到商家和消費者的青睞,IP,作為Intellectual Property(知識產權)的縮寫,從文化產業領域發展壯大,如今成為了一個大眾熟知的熱詞。

    從看的動畫追的電影到玩的游戲,IP在生活中無處不在。如何玩好營銷,成為不少品牌的一個新課題。尤其是對于一些已經有一定廣泛消費群體,留下過消費記憶的品牌,更是如此。

    “想知道清嘴的味道嗎”

    這句來自養生堂清嘴的廣告詞,很多人都不陌生。從成立到現在,清嘴品牌走到第20個年頭,對于他們來說,今年是特殊的一年。不僅僅是因為2020年的“疫情開場”,也是因為他們今年選擇了“初音未來”作為自己品牌的代言人。前者不管對哪個品牌來說都是煎熬,而后一個能否成為破局的方法,還需要時間來進行檢驗。

    而提起初音未來,就不得不說到她那標志性的蒼綠色雙馬尾和具有近未來特色的服裝。以配音演員藤田咲(FujitaSaki)的聲音為原型創作而成的"初音未來"電子歌手軟件于2007年8月31日發行。時至今日,與初音未來相關的內容被不斷創作和分享,影響遍及全球。"初音未來"也逐漸發展進步成為參與型創作文化的象征。

    定制包裝,打造系列

    品牌和IP都是在向消費者傳遞一種理念、內涵等,以此來爭取消費者的情感共鳴和認同。去年清嘴在IP聯名試水上其實就獲得了不錯的反響。2019年清嘴推出益生元雙果含片,一片糖果擁有兩種不同的水果和味道,當時在選擇IP合作時,就選擇了快看漫畫的《DOLO命運膠囊》。

    圖:2019年清嘴益生元IP裝

    經過去年的“試驗”,清嘴今年的底氣似乎更大了。今年是清嘴品牌誕生的20周年,清嘴品牌將初音未來的形象放在了自己最經典的產品上,包裝則由小方格推壓式設計變成了扁長型的設計,更加迎合現在市場的審美。

    五個口味,檸檬、綠茶、西柚、草莓和蜜瓜分別對應初音未來、鏡音鈴/連 兄妹、巡音流歌、MEIKO和KAITO,整個包裝風格依然延續了清嘴品牌此前干凈整潔的整體風格,大面積白底配合Q版人物加上像素風格的水果和產品信息,構成了正面包裝的全部,相當直白利落。

    IP和品牌的破局之路

    養生堂是一家主要從事于大健康領域的投資性公司,主要業務涉及飲料/飲用水、休閑食品、化妝品、健康養生品及醫藥等領域。多年來,養生堂先后創立了龜鱉丸、朵而、成長快樂、農夫山泉、農夫果園、尖叫、母親牌牛肉棒以及萬泰HPV疫苗等品牌及產品,橫跨多個領域。

    清嘴含片也是其中具有代表性的產品,當年一句“想知道清嘴的味道嗎”伴隨高圓圓清新的電視形象傳遍大江南北,成為一代人的記憶。如今20年過年,清嘴不僅清新如故,更是玩起了“跨界”“破圈”“二次元”的品牌新思路。

    雖然,跨界IP是為品牌帶來一種價值感、美譽度甚至銷量的綜合性提升。但當今品牌玩跨界的首要任務依然是找尋合適自己的IP。清嘴的這次跨次元合作,選擇初音未來,產品契合度滿分,畢竟有誰會對糖果和元氣少女的組合說“no”呢?

    當超級IP搭配上國民糖果,能夠碰撞出怎樣的火花,期待清嘴這次“破局之路”能走出自己的風格。

    作者:不詳 來源:網絡
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